超級兔的窩邊草

最近，有個電視廣告常看到趙又廷，像在痞子英雄中追犯人般的一直跑，最後只有一句 Take a break，留下伏筆就結束了。現在終於完整版出現，就是他以上班族的角色，在繁忙、壓力大到喘不過氣的都市生活中，只想找個出口休息一下，再出發。

用這個故事為主軸，幫全家超商的伯朗咖啡館造勢。其實台灣的前二大超商通路一直以來戰況都很激烈，幾乎每項服務、產品都在捉隊廝殺，搞得許多公共、金融服務變成了要選邊站，當然，受惠者一定是你我他。而這次，說實話要稱讚一下全家的行銷策略...

因為在7-11的City Cafe 館優質形象的塑造下 "整個城市，就是我的咖啡館"，頓時，讓後起的全家伯朗咖啡，一直在品牌定位上無法讓消費者得到情感上的訴求認同; 畢竟，咖啡這是個文化產物，也代表者情感認同，如果沒有情境式的誘導，那跟喝家中的三合一咖啡又有什麼差異?

從趙又廷得到金鐘獎的肯定後 (勿筆戰，個人沒有喜好問題 = = )，到廣告媒體的強力分段放送，有話題、有效率、有誘因...讓伯朗咖啡館的定位問題，在這一役上著實得了高分，也看得出全家強烈的企圖心。

昨天下午，經過公司旁邊的全家超商，預定了隔天買一送一的拿鐵咖啡，也才對這波的行銷戰有感而發。哈，明天可以請別人喝咖啡了!

全家與伯朗咖啡館合作推出新品牌咖啡，與統一超商的City Cafe競爭。 記者陳再興

據了解，全台咖啡市場約有4百億商機，其中連鎖咖啡市場有100至120億元，便利商店則佔3至4成。以目前供應現煮咖啡的店數來看，7-ELEVEn的 「City Cafe」有3300家，店數或市佔皆是第一；「全家伯朗咖啡館」至今拓展為1200店；萊爾富的「Hi-Cafe」有550家門市。

面對挑戰，7-ELEVEn表示，自己是第一家帶起城市咖啡趨勢的現煮咖啡，即日起，推出City Cafe自帶環保杯省3元的活動，並推出英式鮮奶茶等茶飲。

全家伯朗咖啡館即日起至11月5日，推出現煮咖啡買1送1優惠；今天中午12點在全家伯朗咖啡館旗艦店（北市長安東路2段219 號），代言人趙又廷化身店老闆，免費招待100名顧客「趙又廷紀念拿鐵咖啡」。萊爾富「Hi-Cafe」在每周六、日舉行「咖啡日分享日」活動，購買美式 咖啡第2杯只要5元，或拿鐵咖啡第2杯只要10元；每店限量50杯。

【2009/11/03 Upaper】@ http://udn.com/